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課程對象

華西都市網(wǎng)內(nèi)部員工

課程目標

激發(fā)學生入局抖音興趣

了解抖音平臺算法及調(diào)性

認知爆款內(nèi)容的底層邏輯

具備初級的短視頻創(chuàng)作思維

教學方法

現(xiàn)場講授

案例解析

思維共創(chuàng)

課程大綱

第一部分 導(dǎo)課

一組真實的數(shù)據(jù)

2020抖音新增1.3億創(chuàng)作者

2200萬創(chuàng)作者實現(xiàn)417億營收，預(yù)計2021年突破800億

2020年以來，新成長為百萬粉絲的坐著數(shù) 7109；新成為萬粉絲的作者數(shù)725969

入局抖音的五大優(yōu)勢

智能算法：抖音是一個相對公平的平臺

超級流量：人潮即錢潮

政策扶持：豐富活動，快速起號

多元變現(xiàn)：創(chuàng)作便捷，轉(zhuǎn)化高效

矩陣效應(yīng)：打破流量邊界

第二部分 正課

第一章 抖音智能算法

1.1短視頻為什么這么火？

全屏幕式沉入

無法預(yù)知的內(nèi)容

精準算法推薦

自動循環(huán)播放

時間更短 更碎片化

1.2智能算法

機器算法

內(nèi)容

用戶

1.3抖音內(nèi)容進審邏輯

第二章 抖音平臺調(diào)性

2.1平臺思維

slogan記錄美好生活

真實+娛樂+接地氣

PUGC=UGC+PGC

豎屏內(nèi)容迎合用戶觀感

抖音“短視頻”

剃刀原理

時間能少一秒是一秒

提高完播率是第一要務(wù)

刪除不必要的鏡頭畫面

表現(xiàn)情節(jié)鏡頭能快就快

抖音抖的就是“BGM”

卡點視頻

魔性BGM

熱點BGM

第三章 爆款內(nèi)容的三個共性

3.1具有反差感

制造沖突

制造反轉(zhuǎn)

梗的二度創(chuàng)作

3.2情感共鳴

感動

3.3趨利避害：人人都是利己主義者

做用戶的小劇場代言人

給用戶心理安全感

超越用戶的心理預(yù)期

賦予用戶社交貨幣

3.4爆款四感

反差感

共鳴感

收獲感

愉悅感

#訓練

根據(jù)爆款的共性，分別創(chuàng)作一個小劇情

第四章 入局抖音的四個誤區(qū)

4.1誤區(qū)一：全程自嗨

用戶思維

4.2誤區(qū)二：不做IP定位，不樹立人設(shè)

內(nèi)容定位越清晰，粉絲更精準

垂直內(nèi)容撬動公域流量

內(nèi)容吸睛，人設(shè)漲粉；內(nèi)容是工具，人是目的

4.3誤區(qū)三：不固定發(fā)布頻率

不建議長期不更，或更新頻率不固定

前期以快打慢，快速試錯

穩(wěn)定期固定頻率，粉絲追更養(yǎng)成

4.4誤區(qū)四：養(yǎng)號+權(quán)重

高潮前置/黃金三秒=心電圖理論

#訓練

短視頻策劃思維訓練

第三部分 結(jié)課

答疑互動

袁老師

【資質(zhì)背景】

巨量學認證講師

頭條數(shù)字學堂簽約講師

剪映特邀講師

巨量引擎特邀講師

浙江傳媒大學直播與網(wǎng)紅基地特聘研究員

成都錦城學院新媒體研究所副所長

勤羽門窗學院特聘講師

【職業(yè)經(jīng)歷】

五年資深MCN短視頻操盤手，擅長沉淀輸出打造超級IP的方法論，賦能八大千萬級IP、超400+自研IP持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；從0到1搭建洋蔥內(nèi)容人才培養(yǎng)體系，策劃多個培訓品牌賦能賬號漲粉超1億+

2019年操盤電商團隊，深耕抖音家居小商品賽道，單品銷售額破6000萬，傭金50%+，當年總GMV破2億；截止2022年底，電商團隊總?cè)藬?shù)超500人，賬號破千，單日快遞單數(shù)突破30萬單，年GMV超10億。標桿案例@小甲家家具@慧慧愛編發(fā)

【服務(wù)客戶】

知識付費平臺：喜馬拉雅、36Kr、知乎等

短視頻平臺：抖音創(chuàng)作者學堂、巨量學、巨量引擎、頭條數(shù)字學堂、剪映、視頻號-微信創(chuàng)作者、騰訊SSV

政企單位：華為坤靈、字節(jié)、騰訊、美團、新華三、中國移動、立邦、全友、永輝、萬科、萬達、攜程、川報集團、佛山新聞網(wǎng)、飛宇門窗、墨瑟門窗、雷迪波爾、歐度、ZIPPO、掌上明珠、富士膠片、成都房產(chǎn)協(xié)會、北京仁和正道咨詢、遠傳互娛、深圳璽承、湖南簡單相信（咨詢+醫(yī)美）、妍美辰（醫(yī)美）、HRAC咨詢、云南昆明呈貢縣跨境電商|海夢島、成都高新吉泰社區(qū)、德陽商務(wù)局（川貨電商節(jié)）、攀枝花/西昌/會理電商協(xié)會&組織部（芒果石榴電商節(jié)）等

校企合作：四川傳媒、成都大學、成都文理、錦城學院、京東教育、天府職業(yè)信息技術(shù)學院、中高科集團等

C端客戶：《抖音實戰(zhàn)訓練營》、《抖音直播訓練營》、《全媒體運營師》、《互聯(lián)網(wǎng)營銷師》

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