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【課程背景】

IP時(shí)代企業(yè)打造品牌、營(yíng)銷(xiāo)傳播的環(huán)境悄然發(fā)生變化，隨著用戶時(shí)間越來(lái)越被短視頻、直播等新型媒體形式所占據(jù)，IP、短視頻、直播已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的重要手段；同時(shí)企業(yè)需要從之前的某幾個(gè)核心媒體的傳播打法，逐漸向去中心化內(nèi)容傳播的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型；面對(duì)全新的短視頻、直播、IP等去中心化營(yíng)銷(xiāo)打法，企業(yè)無(wú)論是從營(yíng)銷(xiāo)理念、組織架構(gòu)、人員能力模型都需要進(jìn)行全新的升級(jí)！

本課程，站在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的視角，結(jié)合品牌&營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典理論與新媒體時(shí)間個(gè)人IP打造方法和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，為品牌創(chuàng)始人、企業(yè)品牌&營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)從業(yè)者，構(gòu)建企業(yè)去中心化短視頻營(yíng)銷(xiāo)的正確方法論和實(shí)操方法，幫助創(chuàng)始人、高管、營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)了解短視頻營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)、各短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)和人群特征，分別從營(yíng)銷(xiāo)策略制定、短視頻投放、自媒體建設(shè)等不同維度進(jìn)行講解；

本課程目標(biāo)群體：

品牌創(chuàng)始人、主理人、企業(yè)高管、合伙人團(tuán)隊(duì)、企業(yè)品牌&營(yíng)銷(xiāo)部負(fù)責(zé)人、團(tuán)隊(duì)成員；適合所有品牌&營(yíng)銷(xiāo)方向的崗位人員了解短視頻營(yíng)銷(xiāo)的理論及操作方法，建立企業(yè)的短視頻營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略；

【課程收益】

深刻理解短視頻營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)及重要價(jià)值

全面掌握抖音、快手、視頻號(hào)、小紅書(shū)4大主流短視頻平臺(tái)的特征及人群屬性

掌握4個(gè)主流短視頻平臺(tái)的平臺(tái)算法邏輯及推薦機(jī)制

掌握短視頻營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)據(jù)分析方法

掌握短視頻營(yíng)銷(xiāo)的策略制定方法，了解短視頻投放及官方自媒體矩陣建設(shè)的方法

【課程大綱】

一.短視頻營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)興起

1.短視頻營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀概覽

2.短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

3.短視頻在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的重要性

4.各平臺(tái)發(fā)展情況及用戶規(guī)模

二.主流短視頻平臺(tái)介紹

1.抖音

平臺(tái)特點(diǎn)：算法推薦精準(zhǔn)、內(nèi)容豐富多樣、用戶活躍度高。

案例：[具體品牌在抖音上的成功營(yíng)銷(xiāo)案例，如某美妝品牌通過(guò)抖音達(dá)人合作實(shí)現(xiàn)爆款推廣]。

2.快手

平臺(tái)特點(diǎn)：社交屬性強(qiáng)、用戶粘性高、更貼近生活。

案例：[某農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)快手直播帶貨打開(kāi)市場(chǎng)的案例]。

3.視頻號(hào)

平臺(tái)特點(diǎn)：依托微信生態(tài)、社交傳播便捷、適合私域流量轉(zhuǎn)化。

案例：[某企業(yè)通過(guò)視頻號(hào)直播進(jìn)行新品發(fā)布的案例]。

4.小紅書(shū)

平臺(tái)特點(diǎn)：以圖文和短視頻結(jié)合為主，用戶消費(fèi)能力較強(qiáng)，注重生活品質(zhì)和消費(fèi)決策。

案例：[某時(shí)尚品牌在小紅書(shū)上通過(guò)達(dá)人種草和用戶口碑傳播提升品牌知名度的案例]。

三、各平臺(tái)用戶特點(diǎn)和偏好

1.抖音用戶

年齡分布：以年輕群體為主，追求時(shí)尚、潮流。

內(nèi)容偏好：娛樂(lè)、搞笑、美食、美妝、旅游等。

案例：[某時(shí)尚品牌針對(duì)抖音年輕用戶推出的創(chuàng)意短視頻營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)]。

2.快手用戶

地域分布：三四線城市及農(nóng)村用戶占比較大。

內(nèi)容偏好：生活記錄、才藝展示、三農(nóng)內(nèi)容等。

案例：[某農(nóng)具品牌在快手針對(duì)農(nóng)村用戶的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)案例]。

3.視頻號(hào)用戶

社交關(guān)系：基于微信好友關(guān)系，更注重熟人推薦。

內(nèi)容偏好：知識(shí)分享、生活感悟、企業(yè)宣傳等。

案例：[某知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)通過(guò)視頻號(hào)在朋友圈傳播的案例]。

4.小紅書(shū)用戶

年齡和性別：以年輕女性居多，消費(fèi)能力較強(qiáng)。

內(nèi)容偏好：美妝、護(hù)膚、時(shí)尚、美食、旅游等，注重產(chǎn)品評(píng)測(cè)和消費(fèi)決策。

案例：[某美妝品牌在小紅書(shū)上通過(guò)用戶真實(shí)評(píng)測(cè)吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的案例]。

四、各平臺(tái)算法邏輯與推薦機(jī)制

1.抖音

算法邏輯：基于用戶興趣、行為等多維度數(shù)據(jù)進(jìn)行推薦。

推薦機(jī)制：通過(guò)完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率等指標(biāo)決定視頻的推薦量。

案例：[某短視頻因?yàn)楦咄瓴ヂ时欢兑舸罅客扑]的案例]。

2.快手

算法邏輯：強(qiáng)調(diào)社交關(guān)系和用戶互動(dòng)，同時(shí)考慮內(nèi)容質(zhì)量。

推薦機(jī)制：根據(jù)粉絲關(guān)注度、互動(dòng)情況以及內(nèi)容熱度進(jìn)行推薦。

案例：[某快手用戶通過(guò)與粉絲積極互動(dòng)獲得更多推薦的案例]。

3.視頻號(hào)

算法邏輯：依托微信社交關(guān)系鏈，結(jié)合內(nèi)容質(zhì)量和用戶興趣。

推薦機(jī)制：朋友點(diǎn)贊、分享以及官方根據(jù)內(nèi)容價(jià)值進(jìn)行推薦。

案例：[某視頻號(hào)內(nèi)容因朋友大量點(diǎn)贊而廣泛傳播的案例]。

4.小紅書(shū)

算法邏輯：注重內(nèi)容的實(shí)用性和價(jià)值，結(jié)合用戶搜索和瀏覽行為。

推薦機(jī)制：根據(jù)標(biāo)簽匹配、點(diǎn)贊收藏量、評(píng)論互動(dòng)等進(jìn)行推薦。

案例：[某小紅書(shū)筆記因熱門(mén)標(biāo)簽和高互動(dòng)量被推薦給更多用戶的案例]。

五.短視頻營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)據(jù)分析

1.重點(diǎn)數(shù)據(jù)指標(biāo)解讀

1.1播放量：反映視頻的曝光程度。

1.2點(diǎn)贊數(shù)：表示用戶對(duì)內(nèi)容的認(rèn)可度。

1.3評(píng)論數(shù)：體現(xiàn)用戶參與度和互動(dòng)性。

1.4轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：衡量?jī)?nèi)容的傳播力。

案例：[某企業(yè)通過(guò)分析數(shù)據(jù)指標(biāo)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略取得成功的案例]。

2.數(shù)據(jù)分析工具介紹

2.1平臺(tái)自帶數(shù)據(jù)分析工具

2.2第三方數(shù)據(jù)分析工具

3.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)策略優(yōu)化

3.1根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果優(yōu)化內(nèi)容。

3.2調(diào)整發(fā)布時(shí)間和頻率。

3.3用戶反饋與行為分析

案例：[某企業(yè)通過(guò)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)某類(lèi)內(nèi)容感興趣，從而調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略的案例]。

六.短視頻營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃

1.目標(biāo)定位

1.1明確營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)與KPI

1.2目標(biāo)受眾細(xì)分與畫(huà)像構(gòu)建

2.內(nèi)容策略

2.1創(chuàng)意內(nèi)容構(gòu)思：故事化、情感共鳴、實(shí)用性

2.2熱點(diǎn)追蹤與話題營(yíng)銷(xiāo)

2.3原創(chuàng)與二次創(chuàng)作的平衡

3.渠道選擇

3.1單一平臺(tái)策略

3.2多平臺(tái)分發(fā)策略

4.KOL/KOC合作

4.1選擇合適的KOL/KOC類(lèi)型與匹配度分析

4.2合作模式與效果評(píng)估

5.互動(dòng)與社區(qū)運(yùn)營(yíng)

5.1評(píng)論區(qū)管理，增強(qiáng)用戶參與感

5.2群建設(shè)與粉絲維護(hù)

七.短視頻投放技巧

1.精準(zhǔn)定位投放

1.1基于用戶畫(huà)像的定向投放策略

1.2地域、年齡、興趣等維度的精準(zhǔn)設(shè)置

2.預(yù)算分配與競(jìng)價(jià)策略

2.1廣告投放預(yù)算規(guī)劃

2.2CPC/CPM/CPA等競(jìng)價(jià)模式選擇與優(yōu)化

3.創(chuàng)意廣告形式

3.1開(kāi)屏廣告、信息流廣告、挑戰(zhàn)賽等形式的介紹

3.2創(chuàng)意廣告素材設(shè)計(jì)與測(cè)試

4.投放效果監(jiān)測(cè)與調(diào)整

4.1實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)控與分析

4.2根據(jù)投放效果調(diào)整投放策略

八.官方自媒體矩陣建設(shè)

1.官方賬號(hào)搭建

1.1定位方法

1.2內(nèi)容框架設(shè)置

1.3選題技巧

1.4文案和標(biāo)題

1.5拍攝與剪輯

1.6發(fā)布與運(yùn)營(yíng)

2.創(chuàng)始人IP打造

2.1人設(shè)定位與統(tǒng)一

2.2內(nèi)容框架與選題

2.3創(chuàng)始人入場(chǎng)VS團(tuán)隊(duì)操作

3.品牌IP矩陣建設(shè)

3.1矩陣建設(shè)的選擇方向

3.2矩陣的實(shí)操辦法

楊老師

楊一犇老師

——產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家

曾任：58同城 前美股上市公司 高級(jí)品牌專(zhuān)家（11級(jí)，專(zhuān)家崗最高級(jí)）

曾任：百度App 高級(jí)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理

曾任：安居客App（國(guó)內(nèi)TOP1房產(chǎn)線上平臺(tái)）品牌負(fù)責(zé)人

曾任：人人車(chē)App（國(guó)內(nèi)TOP3二手車(chē)交易平臺(tái)）品牌負(fù)責(zé)人

曾任：途家民宿（國(guó)內(nèi)TOP1線上民宿平臺(tái)）高級(jí)品牌總監(jiān)

曾任：借貸寶App（互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸TOP20）高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)

10億品牌預(yù)算&100場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役操盤(pán)手，操盤(pán)項(xiàng)目獲得金投賞銀獎(jiǎng)&IAI廣告節(jié)金獎(jiǎng)

品牌營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)IP 小紅書(shū)平臺(tái)官方合作IP，粉絲2.4萬(wàn)，贊藏7.4萬(wàn)

多家初創(chuàng)企業(yè)品牌咨詢顧問(wèn)&營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)講師

中國(guó)人民大學(xué)企業(yè)管理碩士

【個(gè)人簡(jiǎn)介】

楊一犇老師擁有15年產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌&營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，具備互聯(lián)網(wǎng)地產(chǎn)、二手車(chē)、金融、民宿、社交、工具等多個(gè)行業(yè)品牌&營(yíng)銷(xiāo)一號(hào)位操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)。經(jīng)手預(yù)算10億規(guī)模，操盤(pán)過(guò)100+場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役。歷任初創(chuàng)企業(yè)、獨(dú)角獸公司、上市公司品牌&營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人，擁有豐富的品牌策略及整合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)通過(guò)打造強(qiáng)有力的品牌實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)；目前作為小紅書(shū)官方合作營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)知識(shí)IP，對(duì)短視頻、直播、品牌創(chuàng)始人IP打造擁有豐富的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。

擅長(zhǎng)方向1：品牌&營(yíng)銷(xiāo)策略制定

擁有豐富的品牌策略方法論和項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，曾任安居客、人人車(chē)、途家民宿、借貸寶品牌策略負(fù)責(zé)人，七只考拉、多保魚(yú)選保險(xiǎn)、貴族能量鍋、靈感真絲等多個(gè)品牌咨詢顧問(wèn)；

服務(wù)過(guò)不同發(fā)展階段、不同行業(yè)的多個(gè)品牌，擅長(zhǎng)在復(fù)雜的業(yè)務(wù)中，根據(jù)品牌發(fā)展階段，有針對(duì)性的制定整體品牌策略和營(yíng)銷(xiāo)打法；擅長(zhǎng)從0-1制定品牌策略，搭建品牌體系，營(yíng)銷(xiāo)打法規(guī)劃；其中借貸寶品牌上市半年用戶注冊(cè)量突破1億；

擅長(zhǎng)方向2：廣告投放&整合營(yíng)銷(xiāo)

擅長(zhǎng)多種線上&線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)投放手段（廣告策劃、媒體投放、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)等），創(chuàng)造爆點(diǎn)項(xiàng)目，拉升品牌和業(yè)務(wù)目標(biāo)；擁有完整的事件營(yíng)銷(xiāo)方法論和多個(gè)刷屏級(jí)項(xiàng)目案例，經(jīng)手品牌廣告投放預(yù)算近10億，主導(dǎo)操盤(pán)超100場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役。 操盤(pán)項(xiàng)目曾獲得金投賞銀獎(jiǎng)、IAI廣告節(jié)金獎(jiǎng)；

擅長(zhǎng)方向3：短視頻營(yíng)銷(xiāo)&創(chuàng)始人IP打造

小紅書(shū)知識(shí)IP賬號(hào)主理人，粉絲2.4萬(wàn)，贊藏7.4萬(wàn)。小紅書(shū)官方合作IP，與得到、樊登讀書(shū)、機(jī)械出版社合作圖書(shū)帶貨、知識(shí)付費(fèi)、中小企業(yè)主品牌營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)；

參與安居客房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人抖音培訓(xùn)計(jì)劃&人人車(chē)門(mén)店?duì)I銷(xiāo)，探索規(guī)模性通過(guò)抖音打造房產(chǎn)博主、通過(guò)內(nèi)容和直播進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)獲客；

【實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)】

1、品牌&營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃能力——途家民宿品牌升級(jí)項(xiàng)目，為途家民宿搭建完整的品牌體系、制定品牌&營(yíng)銷(xiāo)策略，實(shí)現(xiàn)途家民宿品牌知名度、品牌識(shí)別度雙雙提升20%+；

楊一犇老師在2018-2020年擔(dān)任高級(jí)品牌總監(jiān)，2019年6月主導(dǎo)途家民宿品牌升級(jí)項(xiàng)目，基于品牌診斷問(wèn)題，重新梳理品牌&營(yíng)銷(xiāo)策略，將“途家網(wǎng)”更名為“途家民宿”，確定以“房源多”作為品牌差異化優(yōu)勢(shì)，配合策略升級(jí)對(duì)整體品牌體系進(jìn)行升級(jí)，實(shí)現(xiàn)品牌知名度&識(shí)別度雙雙提升20%+；

2、整合營(yíng)銷(xiāo)操盤(pán)能力——借貸寶App“羽泉說(shuō)不出口”整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，獲得金投賞銀獎(jiǎng)，整體曝光量3億，品牌知名度提升300%，借貸寶App半年新增用戶注冊(cè)量1億；

楊一犇老師在2015-2018年擔(dān)任高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)，2016年12月主導(dǎo)操盤(pán)了借貸寶代言人上線“羽泉說(shuō)不出口”整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，通過(guò)品牌廣告、明星互動(dòng)、懸念營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)等多種傳播手段進(jìn)行傳播；項(xiàng)目獲得 2016 金投賞銀獎(jiǎng)，登上百度風(fēng)云榜第 6 名，微博熱門(mén)話題第 1 名，超過(guò) 20 位明星主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)傳播。整體品牌曝光量3億，品牌知名度提升300%，借貸寶App半年內(nèi)新增注冊(cè)用戶1億；

3、事件營(yíng)銷(xiāo)策劃能力——微聚App“芙蓉姐姐征婚”項(xiàng)目，通過(guò)小50萬(wàn)預(yù)算，以小博大撬動(dòng)1.5億曝光量，百度指數(shù)提升30%，百度風(fēng)云榜第二名，App新增用戶50萬(wàn)；

楊一犇老師在2014-2015年任職微聚App市場(chǎng)總監(jiān)，2014年主導(dǎo)“芙蓉姐姐微聚征婚”事件營(yíng)銷(xiāo)，事件獲得上百家媒體自發(fā)報(bào)道，香港文匯報(bào)主動(dòng)邀約采訪；項(xiàng)目登上百度風(fēng)云榜第 2 名，引發(fā)任志強(qiáng)、潘石屹、周鴻祎、俞永福等行業(yè)大佬轉(zhuǎn)發(fā)。全網(wǎng)曝光量保守估計(jì) 1.5 億, 百度指數(shù)提升30%，百度風(fēng)云榜第二名，App新增用戶50萬(wàn)；

【培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)】

1、品牌&營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃培訓(xùn)——借貸寶企業(yè)內(nèi)訓(xùn)1場(chǎng)，學(xué)員30人，好評(píng)率100%

楊一犇老師在2015-2018年擔(dān)任借貸寶App高級(jí)品牌總監(jiān)，通過(guò)企業(yè)內(nèi)訓(xùn)的方式，內(nèi)部講解品牌&營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃方法，具體介紹了企業(yè)品牌&營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定的操作方法，提升團(tuán)隊(duì)認(rèn)知和實(shí)操能力，培訓(xùn)人員30人，學(xué)員好評(píng)率100%。

2、如何策劃一場(chǎng)成功的事件營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)培訓(xùn)——行業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)培訓(xùn)1場(chǎng)，學(xué)員20人，好評(píng)率100%

楊一犇老師以品牌教練的身份，為行業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)進(jìn)行培訓(xùn)，學(xué)員20人，主題圍繞“如何策劃一場(chǎng)成功的事件營(yíng)銷(xiāo)”，基于自身案例及方法論，配合充分的案例教學(xué)和一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享進(jìn)行培訓(xùn)。學(xué)員來(lái)自字節(jié)跳動(dòng)、京東、CCTV、初創(chuàng)品牌等公司，現(xiàn)場(chǎng)反饋熱烈，學(xué)員好評(píng)率100%。

【授課風(fēng)格】

實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)：培訓(xùn)內(nèi)容多來(lái)自于一線操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)，在講解知識(shí)點(diǎn)和案例的同時(shí)，多集中于具體一線場(chǎng)景為學(xué)員講述實(shí)操經(jīng)驗(yàn)和實(shí)操閉坑；

案例教學(xué)：大量使用具體的案例和近期發(fā)生的與培訓(xùn)內(nèi)容相關(guān)的案例進(jìn)行培訓(xùn)講解，使用案例+實(shí)操方法的方式教學(xué)，增強(qiáng)學(xué)員的理解；

注重實(shí)操：通過(guò)小組討論模擬品牌&營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的方式，讓學(xué)員教中帶練，充分掌握培訓(xùn)內(nèi)容中的具體方法，對(duì)于結(jié)果做有針對(duì)性的點(diǎn)評(píng)和建議，讓學(xué)員快速上手；

【主講課程】

品牌營(yíng)銷(xiāo)策略類(lèi)

《量化營(yíng)銷(xiāo) 年度營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃實(shí)操工作坊》

《拋棄咨詢公司 如何制定企業(yè)品牌&營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略》

《低成本打造品牌&營(yíng)銷(xiāo)體系的11個(gè)方法》

營(yíng)銷(xiāo)投放類(lèi)

《廣告銷(xiāo)售如何業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)？甲方視角廣告銷(xiāo)售成交訓(xùn)練營(yíng)》

《如何讓你的廣告投放實(shí)現(xiàn)翻倍效果》

短視頻IP類(lèi)

《如何運(yùn)用品牌經(jīng)典理論，科學(xué)打造品牌創(chuàng)始人IP》

《內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)，IP時(shí)代下的去中心化短視頻營(yíng)銷(xiāo)打法》

【部分咨詢案例】

序號(hào)客戶公司咨詢項(xiàng)目咨詢成果

1七只考拉零售

（2017年）制定七只考拉品牌策略

制定七只考拉第一期公關(guān)策略基于業(yè)務(wù)診斷為七只考拉建立基礎(chǔ)品牌體系，提出“近場(chǎng)零售”這一概念占據(jù)行業(yè)核心心智，獲得內(nèi)部和業(yè)內(nèi)50家媒體一致好評(píng)；

2多保魚(yú)選保險(xiǎn)

（2018-2019年）制定多保魚(yú)品牌策略

陪跑品牌廣告投放試點(diǎn)幫助多保魚(yú)選保險(xiǎn)完成品牌更名、確定全新差異化優(yōu)勢(shì)；基于全新的品牌策略輔導(dǎo)團(tuán)隊(duì)制作品牌廣告片，并完成在2個(gè)城市的試點(diǎn)投放，2個(gè)城市的品牌認(rèn)知度提升20%，銷(xiāo)售線索提升5%；

3DO 咖啡

（2022年）建立Do咖啡完整的品牌體系

指導(dǎo)Do咖啡通過(guò)直播進(jìn)行銷(xiāo)售完成品牌命名、包裝等基礎(chǔ)品牌體系的搭建；從0-1摸索直播帶貨，完成一期50萬(wàn)GMV銷(xiāo)售額；

【服務(wù)客戶】

58同城、安居客、人人車(chē)、途家民宿、借貸寶、百度、聯(lián)想、惠普、微軟、七只考拉、多保魚(yú)選保險(xiǎn)、DO咖啡、貴族能量鍋、靈感真絲、La Soie

【學(xué)員評(píng)價(jià)】

楊一犇老師的培訓(xùn)讓我受益頗多，給了我很多思路，讓我有一種醍醐灌頂?shù)母杏X(jué)。他詳細(xì)介紹了初創(chuàng)公司在品牌和推廣方面的方法論，并針對(duì)我的情況進(jìn)行了非常有針對(duì)性的分析和建議，這次培訓(xùn)真的物超所值！

-----大國(guó)文化 市場(chǎng)總監(jiān) 劉冠楠

楊一犇老師3個(gè)小時(shí)的培訓(xùn)，幫助我們?cè)敿?xì)介紹了創(chuàng)業(yè)公司建立品牌的早期打法，也更新了我自己很多在這方面的認(rèn)知，真的太受用了！最后的答疑更有收獲，針對(duì)我們公司的情況，給出了了非?？尚械慕ㄗh和指導(dǎo)！希望后期有更多的交流。

-----Do 咖啡品牌主理人 程程

楊老師是品牌廣告投放的專(zhuān)家。他可以深入淺出地講述品牌廣告投放的戰(zhàn)略、時(shí)機(jī)、方法和避坑經(jīng)驗(yàn)，這次培訓(xùn)很有收獲！

-----萬(wàn)達(dá)酒店市場(chǎng)負(fù)責(zé)人 張沫然

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